Китайският гигант за онлайн търговия Shein обяви нова инвестиция от 500 млн. евро в Европа, с която цели да ускори доставките и да намали зависимостта си от директните пратки от Китай. Компанията разширява основния си европейски логистичен център край полския град Вроцлав, откъдето обслужва поръчки за целия континент.
С новата инвестиция общата сума, вложена от Shein в Полша от 2022 година насам, надхвърля 1 млрд. евро. Плановете предвиждат разширяване на складовите площи с 25%, използването на над 6500 автономни робота и увеличаване на персонала до над 10 000 души. Целта е част от клиентите в Европа да получават поръчките си в рамките на 48 часа, вместо да чакат доставките от Азия.
Мащабното разширяване идва в момент, когато Европейският съюз затяга правилата за евтините пратки от китайските онлайн платформи. Новите такси за малки колети засягат пряко бизнес модела на Shein, Temu и AliExpress, които разчитат на огромен брой индивидуални доставки до европейските потребители.
Със създаването на по-големи складови наличности на територията на ЕС Shein се опитва да направи логистиката си по-бърза и по-гъвкава.
„Европа е ключов пазар за Shein и ние сме ангажирани да инвестираме в инфраструктурата, необходима за дългосрочния ни растеж в региона“, заявяват от компанията.
Разширяването ще има отражение и върху местния бизнес. Над 230 малки и средни полски предприятия вече предоставят стоки и услуги за логистичната дейност на Shein. От април 2025 година, когато заработи местната версия на платформата, повече от 500 полски марки и търговци са се присъединили към нея.
Инвестицията идва и след труден период за компанията. Според Reuters продажбите на Shein в Европа са намалели рязко през второто тримесечие, което е допринесло за спад на нетната печалба с 67%.
С новата си стратегия китайският търговец залага на европейски складове, автоматизация и по-кратки срокове за доставка в опит да запази позициите си на един от най-големите пазари за онлайн пазаруване.
