Бразилия отпадна от световното след загуба на четвъртфинала от Белгия с 2:1, а суперзвездата на кариоките Неймар си навлече гнева на много хора с честите си симулации по терена и преиграване на контузии. Това вдъхнови Португалския институт за Спешна медицинска помощ да го използва в рекламната си кампания.

Организацията публикува реклама с призив хората да звънят за помощ само когато това е наистина наложително. В страницата си във "Фейсбук" институтът публикува снимка на превиващия се Неймар,  придружена с текст: "75.2% от обажданията на 112 също не са спешни." Публикацията бързо привлече вниманието в социалните мрежи и вече има близо 16 хиляди споделяния.