Стартира нова информационно-образователна онлайн платформа, посветена на естетичната медицина – „Цената на красотата“ (www.cenatanakrasotata.portalnapacienta.bg). Инициативата е част от едноименната кампания на Асоциация „Грижа за пациента“, Асоциацията на пациентите активни в здравеопазването (АПАЗ) и Портал на пациента, чиято мисия е да повиши информираността на обществото за естетичните и козметичните процедури и да насърчи осъзнато и отговорно отношение към красотата.

Платформата предлага детайлна информация, подредена в 10 основни категории и над 60 подкатегории, обхващащи теми като информираното съгласие, избор на клиника, разпознаване на оригинални продукти, рискове и очаквания от процедурите, физиология и възрастови особености, както и психологията на красотата. Създадена е с цел изграждане на култура на безопасност, етика и доверие в сферата на естетичната медицина, както и за насърчаване на критично мислене спрямо реклами, социални мрежи и популярни тенденции за бързи „чудодейни“ решения.

„Вярваме, че когато хората разполагат с ясни факти и надеждни източници, могат да направят по-уверен и осъзнат избор, основан на знание, а не на социален натиск или нереалистични очаквания“, обяснява Росяна Сотирова, председател на Асоциация „Грижа за пациента“. „Новата онлайн платформа е продължение на мисията на Портал на пациента – грижа, прозрачност и достоверност.“

Проектът е реализиран от мултидисциплинарен екип – журналисти, медици, психолози, консултирани от юристи и пациенти, преминали през естетични процедури. „За четири месеца създадохме над 800 страници информация, навсякъде са цитирани източниците, а структурираното оформление улеснява достъпа до знанията“, допълва Елена Цонева – Папуджиева, основател на Портал на пациента.

В средата на 2025 г. АПАЗ публикува проучване „Състояние, рискове и регулаторни потребности при естетичните процедури с ботулинов токсин“, базирано на дълбочинни интервюта с пациенти и специалисти. „Проучването показа, че безопасността започва от качеството на грижата – квалификацията на специалиста, средата, продукта и психологическата готовност на пациента“, казва Анета Драганова, председател на АПАЗ.

В перспектива платформата ще подкрепя професионалното развитие на медицинските специалисти чрез лекции, дискусии, демонстрации и срещи с утвърдени експерти. Екипът зад инициативата е убеден, че истинската красота не трябва да има скрита цена – нито за здравето, нито за индивидуалността и самочувствието.